Week van het geld

De “Week van het geld” is in volle gang. Dit jaar is het Thema “Bedwing de bling” dat jongeren bewust moet maken van allerlei dure verleidingen. Beïnvloeding door reclames speelt daarin een rol, die van banken en andere financiële dienstverleners dus ook. 

Die financiële dienstverleners richten zich in het gros van de door ons gevonden uitingen niet specifiek op de jongeren. De meeste van hun producten zijn voor een volwassenen doelgroep bedoeld, zoals hypotheken, beleggen en leen- of kredietproducten. Onderzoek naar de (neven)effecten van dit soort uitingen op jongeren is niet onze ‘core business’ maar, onderzoekers onder jullie, wij hebben de data dus neem gerust contact op als je geïnteresseerd bent. We zagen in de gegevens over uitingen met financiële producten gericht op de particuliere doelgroepen (B2C) van de afgelopen 3 jaar echter wel enkele opvallende dingen;

Daar waar de bruto reclamebestedingen van de adverteerders voor hypotheken steeg, daalden die voor uitingen over leen- en kredietproducten juist.

Voor beleggingsproducten zagen we in 2021 dat de bruto reclamebestedingen ten opzichte van 2020 bijna 3 maal zo hoog waren en in 2022 bleef dit op ongeveer hetzelfde niveau als in het jaar ervoor.

Opvallender is het dat de totale bruto budgetten voor reclames voor sparen vér achterblijven bij de budgetten van de 3 andere genoemde financiële productgroepen (beleggen, hypotheken en lenen). De lage rente zal hierin een belangrijke rol gespeeld hebben. De gegevens over 2023 ytd laten voorlopig een grote voorsprong voor beleggingen zien. 

In onderstaande grafiek tonen we het allemaal nog even wat overzichtelijker. We hebben nog veel meer van dit soort gegevens. Nieuwsgierig? Laat het ons weten.